2020年伊始,禹唐体育为大家盘点2019年国际的体育营销大事件。

由于2020年是奥运年和欧洲杯年,因此2019年的体育营销市场呈现蓬勃发展之势,各大品牌希望在体育营销领域抢占先机。各种研究数据表明,品牌在体育赞助上的投资持续处在增长的态势中,体育市场正爆发出前所未有的活力。可以说,从2019年开始,无论对于传统体育营销品牌还是新晋品牌而言,一个崭新的时代已经开始了。

体育营销代理机构Two Circles的研究显示,2019年,各品牌在体育赞助上的支出可能达到360亿英镑,同比增长4%。从2020年开始,体育版权所有者将利用数字创造的新机遇,到2024年,品牌体育赞助支出总额将从同比增长4%至6%,达到479亿英镑。

纵观整个2019年的国际体育营销市场,金融、汽车、啤酒、软饮料和运动品牌依然是体育赞助投资的主力军。在传统体育之外,电子竞技的商业价值逐渐被认可。在法国女足世界杯的推动下,女足运动的商业价值也迎来爆发,很多知名企业开始加大在女足领域的投资。这些基本都代表着未来一段时间内的营销大势。

1. 国际奥委会扩充合作伙伴队伍

2020年是奥运年,那么我们的国际体育营销大事件就从国际奥委会和东京奥运会开始。每到一个新的奥运周期,国际奥委会的TOP赞助商阵容就会发生一些变化。2017年和2018年,阿里巴巴和英特尔先后加入国际奥委会TOP赞助商大家庭,2019年依然保持着这样的节奏,这次新加入的则是Airbnb(爱彼迎),它与国际奥委会签约至2028年。